北美和欧洲更喜欢OLED电视？众多玩家入局，OLED成本不再高高在上

近日，市场研究公司Omdia的一份报告预测，第四季度北美和欧洲市场将销售221.7万台台OLED电视。作为全球知名的对高品质、高技术、高收入地区，北美和欧洲对高端的OLED电视也是非常热爱，在全球OLED电视中的份额达到了67.9%。

近两年来，全球电视行业的表现非常低迷，特别是拥有近4500万台体量的我国，更是创下近12年来的历史新低。由于电视市场长期停滞，不少市场调研公司纷纷下调电视出货量预期，但OLED电视销量有望增长。

以OLED为代表的高端电视市场为什么能实现逆势增长呢？

OLED出货量逆势增长

不难发现，全球市场呈现“冰火两重天”的态势，创新显示技术热火朝天，但是市场却遇冷。不过，在创新显示技术中，OLED领域实现了逆势增长。知名市场研究机构Omdia发布了一组数据，根据数据显示，目前OLED电视面板的需求正在稳步上升，OLED面板的年出货量在2021年同比增长65%至740万台。

同时，Omdia还给出了非常可观的预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。群智咨询预测，OLED电视面板2022年全球出货量将达1050万片；OLED显示器面板预计2022年出货30万片。

不难看出，行业机构对OLED电视领域的发展给出了积极的态度，也给出了非常大的信心。

OLED电视价格普降

作为家庭必备电子产品、也是消费型电子产品，面向的消费全体又是从儿童、中年到老年全覆盖，消费者在选购这样的大众型消费电子产品的时候首先考虑的是价格和性价比。也就是说，价格是决定购买的核心影响因素之一。

OLED电视价格持续下降是其能突破千万台销量的“本钱”之一。

首先，上游产业链加大了OLED面板产能、尺寸的供应，随着LGD在广州投资建设的8.5代OLED面板产线产能已经扩大至每月9万片基板，一定程度上解决了供应不足的问题。另外，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，应有尽有。

产能和尺寸的供应增加直接导致OLED面板价格下行，根据去年12月日本经济新闻报道，用于电视的大尺寸OLED面板价格正在加速下跌，指标产品的10-12月大单优惠价比7-9月下降约4-5%。面板厂商不断推进量产，在2年里降价约2成，且预估今后价格恐续跌。

面板价格下行自然带来电视终端价格的下行，这两年OLED电视的价格随着上游面板的供给提升有了一定的下探，特别是去年小米加入OLED电视阵营后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点，虽然索尼、LG以及创维等品牌并没有跟进价格战，但是对OLED领域带来的压力和推动效果已经渐显。

越来越多的“玩家”进入OLED领域

首先是在产业链顶端方面，三星、LGD、京东方、华星光电等，纷纷开启了OLED面板的研发和生产。比如三星，三星不断停产和关停LCD产线，转而开启OLED的研发和生产，今天更是带来首款量产的QD-OLED电视。

此外，LGD就更不用说了，全球唯一一家大尺寸OLED面板供应商，掌握了目前大尺寸OLED屏幕的核心供应。而且，LGD也在不断扩大OLED面板的生产，制约OLED面板产能的因素进一步得到解决，将推动OLED电视普及提速。

另外，我国企业后发先至，由于积极的投资和政府的大力支持，国内企业BOE、华星光电等在大尺寸OLED领域上迅速追赶，而且源于政府对显示器企业提供无偿土地支援、生产设施支援金、减免法人税等全面支援，预计我国在未来一两年内将大规模生产OLED。

在终端品牌方面，三星一直是全球显示领域的霸主，持续多年成为市场第一，而且是遥遥领先。随着三星推出QD-OLED电视，预示着三星全面入局OLED阵营的开启，有了三星这样的巨头加入到OLED领域，它所带来的销量贡献将带领OLED电视迈入新的量级。

OLED自身的技术优势

OLED是有机半导体材料和发光材料在电场驱动下，通过载流子注入和复合导致发光的现象。OLED拥有着LCD所无法比拟的优势，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快等等，在显示黑色画面时，OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

OLED每个像素都可以单独自发光，不需要背光源，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，能胜任更多的使用场景。另外，OLED面板天生具有柔韧性，可以实现卷曲、透明、折叠等形态。目前，OLED柔性显示已经应用在折叠手机、VR、可穿戴设备、智能汽车上。

借助OLED自身的优势，未来OLED显示应用的范围将会越来越广泛。

终端市场对OLED显示的青睐

OLED在画质表现的优势深受消费者喜爱就先不说了，OLED深受消费者喜爱的另外两大优势就是健康护眼和游戏性能。

受疫情影响，人们更加关注自身的健康问题，长时间对着画面也让我们更加关注用眼健康，特别是青少年用眼健康的问题。而OLED电视每个像素自发光，无需背光源，引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低，所以能很好的起到保护我们眼睛的效果。

其次，OLED电视非常适合游戏领域。OLED具备高响应速度、低延时、120Hz的刷新率的特性，使得OLED电视不仅能胜任观影应用，而且还能应用在专业的游戏领域。特别是云游戏时代的来临，OLED电视所表现出来的与游戏的切合度非常高，是游戏的首选电视。

所以，综合来看，高端电视市场还得看OLED。

目前，OLED电视阵营的品牌非常丰富，头部品牌LG、海信、创维、索尼、小米、长虹、飞利浦等等，都在积极推动OLED电视的普及。作为全球电视领域的霸主，三星也在今年正式推出QD-OLED电视，布局OLED电视市场。

LG Display计划在2023年生产920万片大型OLED面板。大约540万片将在中国广州的工厂生产，其余的在韩国坡州生产。

群智咨询预测，OLED电视面板2022年全球出货量将达1050万片；OLED显示器面板预计2022年出货30万片。

不难发现，市场对OLED电视的预期普遍看好。

OLED电视的长期发展前景不如mini LED

一旦国产OLED电视面板发展起来，OLED电视将迅速普及，价格也会被拉低。与LG、三星等面板大厂相比，国产OLED面板在画质、技术方面可能会稍有不如，但论性价比肯定是能吊打的。如果你因此就认为OLED将成为时代主流，那现实可能会令你失望。OLED电视的画质、色彩确实非常出众，但仍存在使用寿命较短、容易烧屏等诸多弊端，小雷觉得其未来的发展潜力可能不如mini LED和Micro LED。

目前OLED备受瞩目，主要还是mini LED尚未完全成熟，量产难大、成本较高，难以大规模地向市场推广。但在技术层面上，mini LED其实要领先于OLED，它具备了OLED超高对比度、超高亮度的特性，还拥有LCD耐用性强、寿命长等优势，相当于是把LCD和OLED的优势都集合在一起。显示行业其实也更看好mini LED技术，连苹果都大力投资该技术，而其“终极形态”Micro LED更是被寄予厚望。与其大力推广OLED，还不如多投资研发mini LED。

TCL已经推出了数款mini LED面板的电视产品，在画质表现方面并不会不会比市面上的OLED电视差多少，并且，其价格比OLED还略有优势。未来，随着mini LED技术越加成熟，面板控光分区更加精密，电视画质还有很大的提升空间，超越OLED只是时间问题。在冲击高端方面，mini LED还是比OLED具备更大的优势和潜力。

如果你想等待OLED电视价格不断拉低，最终取代LCD液晶电视，那同样不太现实。不论如何进步优化，OLED的成本肯定还是要比LCD更高，在中低端市场，LCD电视的地位几乎不可撼动。OLED想要借助价格优势持续扩大市场份额，估计也难以实现，三星、LG肯定也不愿把OLED电视下放到中低端的市场。所以，OLED电视目前就卡在一个比较尴尬的处境，低端下不去，高端潜力不足，发展道路不是特别顺坦。

在OLED面板领域，国产厂商的实力确实不如三星、LG。所以，想要在未来的面板市场上有更高的话语权、占据更大的份额，可能需要拿出更强的产品或技术，而mini LED就给了这样一个机会。如今，京东方、TCL都已经实现mini LED面板量产，明年应该就会看到越来越多的mini LED电视产品。而三星、LG还在大力推广OLED，两者划分出两条不同的赛道，国产厂商如果能在新赛道上占据绝对的优势，未来也不是没有机会和三星、LG一较高下。

文章来源： 雷科技，百姓家电网